【摘要】佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在全國(guó)同行業(yè)擁有舉足輕重的地位。目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線達(dá)1200多條。擁有很多實(shí)力雄厚的企業(yè)和極具知名度的品牌。隨著近年來(lái)我國(guó)在國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)的地位不斷提高，已經(jīng)成為世界衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，顯示出我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也隨之穩(wěn)定快速發(fā)展；但目前還存在著技術(shù)含量低，國(guó)際金融危機(jī)影響，缺乏在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌，國(guó)際市場(chǎng)需求降低和門(mén)檻提高導(dǎo)致的出口量減少等諸多問(wèn)題。佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要參與激烈的世界競(jìng)爭(zhēng)，就必須充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行整合，加強(qiáng)自有技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持走品牌經(jīng)營(yíng)國(guó)際化策略，加快培育在國(guó)際上具有影響力的知名品牌。
　　【關(guān)鍵詞】佛山陶瓷 衛(wèi)浴企業(yè) 出口貿(mào)易 品牌經(jīng)營(yíng)  
　　1 佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)出口發(fā)展現(xiàn)狀  
　　1.1 佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)出口量大，出口品種多  
　　佛山是我國(guó)最重要的陶瓷生產(chǎn)基地。近年來(lái)從意大利引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的建筑陶瓷生產(chǎn)線，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的階段，發(fā)展速度不斷加快，技術(shù)水平不斷提高。涌現(xiàn)出一大批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)，包括歐新中源、箭牌、法恩莎、樂(lè)華、蒙娜麗莎、羅馬利奧、順成、宏宇、雅士高夫、金意陶、神諾陶瓷、金舵陶瓷、羅浮宮陶瓷、興輝陶瓷、東鵬陶瓷、卓遠(yuǎn)陶瓷等多家知名品牌，此外還有一大批行業(yè)知名企業(yè)。2010年佛山市全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值和利稅總額分別超過(guò)400億元和320億元，年平均增長(zhǎng)率分別達(dá)到31.07%和29.48%。2010年佛山建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過(guò)55億平方米，占全國(guó)總產(chǎn)量的5成以上，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過(guò)1.7億件，超過(guò)世界總產(chǎn)量的2成，建筑陶瓷磚與衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量年平均增長(zhǎng)率達(dá)到16.7%和12.6%。2010年全行業(yè)出口總額同比增長(zhǎng)約30%，超過(guò)95億美元(包括：建筑陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷及配件、水嘴、浴缸、淋浴房、色釉料等)，其中：陶瓷磚出口量和出口額年均遞增15.5%和26.1%，衛(wèi)生陶瓷出口量和出口額年均遞增10.2%和10.4%。根據(jù)對(duì)全市300多家企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，平均產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到97%以上，銷(xiāo)售產(chǎn)值增長(zhǎng)29.33%，衛(wèi)生潔具企業(yè)增長(zhǎng)幅度略高于陶瓷磚企業(yè)。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)30.12%，各項(xiàng)成本大幅度提高，其中工人工資平均增長(zhǎng)幅度超過(guò)15%。全行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量同比減少19.05%，虧損額下降3.31%。2010年利稅總額同比增長(zhǎng)33.83%，上繳各種稅費(fèi)超過(guò)百億元，其中利潤(rùn)總額增長(zhǎng)36.47%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度最高，建筑陶瓷企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度最低。新產(chǎn)品產(chǎn)值率大幅度提高，增長(zhǎng)32.51%，是近幾年來(lái)增幅最大的一年。2010年國(guó)外市場(chǎng)需求繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口增幅高于內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)速度，創(chuàng)出歷史最高記錄，全國(guó)出口陶瓷磚約8.6億平方米，增長(zhǎng)26.5%，出口額38.5億美元，增長(zhǎng)34.6%。前幾年（自08年起）由于受金融危機(jī)影響佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)出口嚴(yán)重受挫，出口量銳減。2010年衛(wèi)生潔具企業(yè)(尤其是出口型企業(yè))扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)下滑的局面，逐步恢復(fù)正常增長(zhǎng)，工業(yè)產(chǎn)值超過(guò)150億元，同比增長(zhǎng)31.93%，內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)幅度超過(guò)出口增長(zhǎng)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，國(guó)際衛(wèi)生潔具市場(chǎng)需求也逐步回升，2010年衛(wèi)生潔具出口重新回到正常增長(zhǎng)的軌道，其中出口衛(wèi)生陶瓷540多萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)17.4%，出口金額近7.79億美元，但出口量和出口額仍低于2008年的最高水平。衛(wèi)生陶瓷出口量超過(guò)全國(guó)總產(chǎn)量的三成，部分以出口為主的生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)明顯好于2009年， 2010年全國(guó)衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量約1.77億件，同比增長(zhǎng)13.35%。佛山市大多數(shù)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)2010年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好于2009年，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)70%，虧損企業(yè)數(shù)量減少23.91%，虧損額降低50%以上。在出口回暖和內(nèi)需增加的背景下，水嘴、淋浴房等非陶瓷類(lèi)潔具企業(yè)經(jīng)營(yíng)和效益也普遍好于上年，根據(jù)對(duì)近140家潔具企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，2010年這些企業(yè)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)32.49%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)38.32%，虧損企業(yè)數(shù)量減少29.14%，虧損額下降17.3%。衛(wèi)生陶瓷、水嘴、淋浴房等衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口約55億美元，比2009年增長(zhǎng)25.84%，與2008年相比增長(zhǎng)4.05%。2009年下半年出口開(kāi)始止跌并逐步回升，2010年出口恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)軌道，并具有“衛(wèi)生潔具恢復(fù)增長(zhǎng)，建筑陶瓷持續(xù)增長(zhǎng)”的特征，其中：建筑陶瓷磚出口量和出口額不僅創(chuàng)出歷史新高，還保持連續(xù)十一年增長(zhǎng)的勢(shì)頭;衛(wèi)生陶瓷、淋浴房及浴缸、陶瓷色釉料產(chǎn)品出口額比2009年有顯著增長(zhǎng)，但仍低于2008年的水平;水嘴類(lèi)五金潔具、坐便器圈蓋和水箱配件類(lèi)產(chǎn)品2010年出口額比上一年增長(zhǎng)20%以上，并且超過(guò)2008年的最好水平。 
　　1.2 主要出口國(guó)以歐美為主 
　　佛山陶瓷主要出口產(chǎn)量集中在美國(guó)，歐盟等國(guó)家，近年來(lái)隨著新興市場(chǎng)的興起和西方金融危機(jī)影響，佛山建筑衛(wèi)生陶瓷出口開(kāi)始向中東，拉美以及東盟等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)向，但美歐進(jìn)口量在佛山陶瓷出口中仍占有較大的比重。   
　　2 佛山衛(wèi)浴企業(yè)在新形勢(shì)下出口面臨的挑戰(zhàn)  
　　2.1國(guó)際認(rèn)證準(zhǔn)入門(mén)檻高  
陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻在日漸提高，要進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，需獲得各國(guó)的認(rèn)證。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣在認(rèn)證方面逐漸完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到越來(lái)越重要的作用。最近幾年來(lái)，很多國(guó)家的采購(gòu)商越來(lái)越重視對(duì)來(lái)自海外產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證，凡國(guó)內(nèi)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口，不但必須達(dá)到ISO90000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證， 而且還要有國(guó)際采標(biāo)認(rèn)證等多項(xiàng)為各國(guó)認(rèn)可的產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)。在衛(wèi)浴水暖行業(yè)，許多國(guó)家都有自己的認(rèn)證標(biāo)志，如美國(guó)的UPC認(rèn)證、澳洲Watermark認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、韓國(guó)KS認(rèn)證等。由于衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用可能會(huì)污染到飲用水系統(tǒng),海外各國(guó)日益重視進(jìn)口的衛(wèi)浴產(chǎn)品是否取得相關(guān)認(rèn)證，很多國(guó)家規(guī)定，進(jìn)口的衛(wèi)浴產(chǎn)品必須取得該國(guó)的產(chǎn)品認(rèn)證，甚至立法來(lái)規(guī)范衛(wèi)浴產(chǎn)品的進(jìn)口，如果銷(xiāo)售或使用前不取得該國(guó)的產(chǎn)品認(rèn)證，就是一種違法行為。而高成本，檢驗(yàn)嚴(yán)格成為企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)證的最大考驗(yàn)。 認(rèn)證是技術(shù)性貿(mào)易措施執(zhí)行的手段之一，沒(méi)有認(rèn)證的出口企業(yè)可能會(huì)遭遇到貿(mào)易壁壘的阻礙，有認(rèn)證的出口企業(yè)在出口中會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有認(rèn)證的產(chǎn)品往往不能進(jìn)入相關(guān)國(guó)家的市場(chǎng)，而通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厝绻u(mài)不起價(jià)錢(qián)或者銷(xiāo)量沒(méi)法保證，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是徒增成本而已，所以是否需要辦理相關(guān)認(rèn)證往往要根據(jù)企業(yè)自身的定位和對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的評(píng)估。持續(xù)的反傾銷(xiāo)，使佛山對(duì)外陶瓷出口蒙受巨大損失。截至2010年，中國(guó)已連續(xù)16年成為全球遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家，連續(xù)5年成為全球遭遇反補(bǔ)貼最多的國(guó)家。2011年，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履艱難，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)的大棒更是不斷襲來(lái)。中國(guó)陶瓷行業(yè)今年密集地迎來(lái)了5次寒流，尤其是9月15日歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷征收高額反傾銷(xiāo)稅以來(lái)，陶瓷行業(yè)已成為被反傾銷(xiāo)沖擊的典型行業(yè)。今年6月以來(lái)，韓國(guó)、阿根廷、秘魯、巴西先后對(duì)中國(guó)啟動(dòng)了反傾銷(xiāo)調(diào)查。9月15日，歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)案終裁，我國(guó)1440多家涉足歐盟市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)中，6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨(dú)稅率，120多家參與調(diào)查的企業(yè)獲得30.6%的加權(quán)平均稅率，其他沒(méi)有回應(yīng)的企業(yè)，無(wú)一例外均被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅，有效期長(zhǎng)達(dá)5年。 佛山是全球知名的建筑陶瓷基地，占全國(guó)陶瓷出口總量的75%以上，這次實(shí)實(shí)在在地感受到了反傾銷(xiāo)的切膚之痛。 可惜的是，列入名單的1440家企業(yè)中，僅有少量一百余家企業(yè)積極應(yīng)訴。 
　　2.2原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成本上升 
原材料成本上升，生產(chǎn)成本增加。  在陶瓷化工原料領(lǐng)域，近幾年，陶瓷化工原料價(jià)格一直呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。現(xiàn)在原材料價(jià)格大幅走高，鉀鈉砂供貨相當(dāng)緊張，自2009年底至2011年3月，陶瓷原料市場(chǎng)呈現(xiàn)“產(chǎn)銷(xiāo)兩旺、部分產(chǎn)品價(jià)格不斷強(qiáng)勢(shì)走高”的特征，氧化鋅價(jià)格每噸由9000元飆升至1.8萬(wàn)元；氧化鐠價(jià)格每噸由8~9萬(wàn)元上揚(yáng)至13萬(wàn)元；作為色釉料的重要原料熔塊，價(jià)格每噸由5000元漲至6000多元，上漲幅度高達(dá)20%；普遍的原材料價(jià)格又比去年提升了10~20%，這讓許多陶瓷企業(yè)雪上加霜。據(jù)了解，目前所有的原材料無(wú)一例外不漲價(jià)，而且漲幅都非常驚人，其中硅酸鋯更同比漲價(jià)40%。陶土價(jià)格體系雖沒(méi)有出現(xiàn)較大的變動(dòng)，但物流因素造成一定的供給緊張和貨運(yùn)費(fèi)的增加。此外，輕稀土中的主要元素氧化鑭和氧化鈰價(jià)格已上漲500%，其中，氧化鈰價(jià)格從今年年初的1.5萬(wàn)元每噸漲至目前大約20萬(wàn)元每噸。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度稀土氧化物價(jià)格飆升，氧化釔漲幅347%；氧化鋱漲幅124%；氧化釤漲幅168%；氧化鐠漲幅141%；氧化釹漲幅161%；氧化銪漲幅104%。2010年1～6月，銅、鈷、鎳等有色金屬在國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格走高及海運(yùn)價(jià)格升高的雙重影響下，國(guó)內(nèi)色料價(jià)格漲幅達(dá)到了15～30%。除有色金屬類(lèi)原料漲價(jià)，淀粉類(lèi)原料也有所上漲。此外，作為色釉料的重要原料熔塊價(jià)格也有所上升，上漲幅度高達(dá)20%。在此期間，陶瓷原材料氧化鐠從16萬(wàn)元每噸猛漲至21萬(wàn)元每噸，氧化鋅也漲了600元每噸，進(jìn)口鋯漲100美元每噸，國(guó)產(chǎn)氧化鋯漲了1000元每噸。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)色釉料暨原輔材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉愛(ài)林表示，在2010年以前，氧化鐠作為鋯系三原色之一的黃色，原料的價(jià)格一直在8萬(wàn)元每噸，但目前價(jià)格已經(jīng)猛漲到近60萬(wàn)元每噸。 原材料價(jià)格的上漲，使得行業(yè)的“洗牌”將不斷加劇，小企業(yè)將無(wú)法承受成本不斷上升的市場(chǎng)環(huán)境，這些企業(yè)終究無(wú)法逃脫被淘汰的命運(yùn)。 
　　2.3低價(jià)位的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)降低了出口優(yōu)勢(shì) 
　　陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。眾多中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)以低端產(chǎn)品和模仿產(chǎn)品為主，基本上不需要什么技術(shù)創(chuàng)新，更沒(méi)有能力成立專(zhuān)門(mén)的研發(fā)中心。企業(yè)能夠保持生產(chǎn)，產(chǎn)生一定的利潤(rùn)，別無(wú)他求。 模仿盛行，在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)中由來(lái)已久，且根深蒂固。其實(shí)，對(duì)于一些中小型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，他們也認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，但技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新投入風(fēng)險(xiǎn)大，一旦研發(fā)成功，“李鬼”就會(huì)誕生。弄不好不僅掙不到錢(qián)，連“老本”都賠進(jìn)去，還不如原地踏步掙點(diǎn)小錢(qián)。蒙娜麗莎和BOBO陶瓷的薄板“惡戰(zhàn)”，至今仍在繼續(xù)。行業(yè)內(nèi)部間的競(jìng)爭(zhēng)僅僅以低價(jià)位為主要籌碼，卻缺乏自主創(chuàng)新以高新技術(shù)為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力的觀念和動(dòng)力，這樣做的結(jié)果無(wú)疑使得整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)陷于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)中，自然也嚴(yán)重降低了佛山衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品出口的整體優(yōu)勢(shì)。 
　　3佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)面臨挑戰(zhàn)的對(duì)策分析 
　　3.1走品牌化之路，創(chuàng)世界一流陶瓷衛(wèi)浴品牌                                   
　　2000年以前，當(dāng)美標(biāo)、科勒、toto等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，鎖定沿海開(kāi)放城市，直切高檔賓館、寫(xiě)字樓、高檔住宅市場(chǎng)之時(shí)，由于國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)大部分還在以O(shè)EM的模式運(yùn)營(yíng)，品牌意識(shí)相當(dāng)薄弱，甚至沒(méi)有自己的品牌。即使一些正在崛起的中國(guó)衛(wèi)浴品牌也都居于企業(yè)所處的不發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)，與國(guó)際品牌陣營(yíng)幾乎互不侵犯。此時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌完全沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤(rùn)回報(bào)率最高的黃金時(shí)期，品牌形象已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。中國(guó)加入WTO以后，外資衛(wèi)浴品牌在中國(guó)的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，開(kāi)始向中國(guó)內(nèi)地一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)甚至是縣級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，與本土品牌的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪逐漸激化。 面對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)采取了降低成本、降價(jià)促銷(xiāo)等錯(cuò)方式的市場(chǎng)策略予以應(yīng)對(duì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯處于劣勢(shì)。歷史的教訓(xùn)告訴我們：注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，這并不容易。有企業(yè)界人士認(rèn)為，品牌建設(shè)最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，這至少需要3年時(shí)間；第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時(shí)間，接下來(lái)才是走大眾品牌之路。   
　　3.2衛(wèi)浴企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合資源共拓市場(chǎng)   
　　衛(wèi)浴行業(yè)的整合，首要是產(chǎn)品的整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鏈做強(qiáng)、產(chǎn)品力增強(qiáng)，這是整合的核心。衛(wèi)浴產(chǎn)品的整合，包括衛(wèi)生間幾大要素，如瓷磚、龍頭、浴室柜、淋浴房、浴缸等，完成整體衛(wèi)浴空間的產(chǎn)品配套，同時(shí)在研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品宣傳、品質(zhì)服務(wù)等方面，共同對(duì)品牌負(fù)責(zé)，為品牌服務(wù)。目前，個(gè)別企業(yè)已逐步向這個(gè)方向發(fā)展，如惠達(dá)、箭牌。產(chǎn)品的整合促進(jìn)產(chǎn)品力的增強(qiáng)，形成完整配套的產(chǎn)品鏈條，并通過(guò)創(chuàng)新、宣傳等共同打造強(qiáng)勢(shì)品牌，提升品牌力。 其次是產(chǎn)業(yè)鏈整合，產(chǎn)品線的整合涉及衛(wèi)浴空間的多個(gè)元素，而衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)亦涉及上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的整合，是增強(qiáng)衛(wèi)浴企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，可為品牌力的增強(qiáng)提供堅(jiān)實(shí)保障。再次是創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的整合，這其中包括設(shè)計(jì)資源的整合、工業(yè)設(shè)計(jì)的整合，還包括產(chǎn)品前、后設(shè)計(jì)的整合。衛(wèi)浴企業(yè)在推進(jìn)一系列整合之后，整合了產(chǎn)品，整合了品牌，整合了管理和文化，整合了研發(fā)創(chuàng)新資源和能力，整合了抗擊風(fēng)險(xiǎn)、做大做強(qiáng)的資本和能量，整合了無(wú)限的資源、能源、人力，更整合了打造國(guó)際知名品牌的信心，同時(shí)還推進(jìn)了產(chǎn)品線的整合、企業(yè)的整合、行業(yè)的整合，甚至產(chǎn)區(qū)的整合，不僅是大魚(yú)吃小魚(yú)，還是快魚(yú)吃慢魚(yú)，更是智魚(yú)吃笨魚(yú)。目前，佛山衛(wèi)浴行業(yè)在這方面已經(jīng)進(jìn)行了諸多有益的大膽嘗試。如德國(guó)頂級(jí)衛(wèi)浴品牌高儀與南安水暖龍頭中宇達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，世界頂尖的衛(wèi)浴五金制造商路達(dá)集團(tuán)與和成衛(wèi)浴結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，浪鯨衛(wèi)浴牽手吉博力高調(diào)亮相上海國(guó)際廚衛(wèi)展，等等。這些都有利于佛山衛(wèi)浴企業(yè)與國(guó)外同行的交流和拓寬國(guó)外市場(chǎng)，增加產(chǎn)品出口量。      
　　3.3通過(guò)行業(yè)國(guó)際貿(mào)易展會(huì)打開(kāi)市場(chǎng)      
　　積極參加國(guó)內(nèi)外有影響力的行業(yè)展會(huì)，例如國(guó)內(nèi)的廣交會(huì)，廈門(mén)國(guó)際廚衛(wèi)展，國(guó)際上有影響力的目前全球規(guī)模最大、知名度最高，有著“國(guó)際衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的德國(guó)法蘭克福國(guó)際浴室設(shè)備展，在中東地區(qū)規(guī)模及影響較大的中東建筑五大行業(yè)博覽會(huì)（BIG5），中東國(guó)際衛(wèi)浴潔具博覽會(huì)，意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展；這些專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展會(huì)利用龐大的賣(mài)家數(shù)據(jù)庫(kù)資源幫助參展商實(shí)現(xiàn)“商務(wù)配對(duì)”活動(dòng)，把買(mǎi)賣(mài)雙方的需求篩選后重新組合以促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方的簽約率。  
　　3.4加快技術(shù)進(jìn)步  
　　鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文化藝術(shù)等在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用，推進(jìn)以研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新，在陶瓷磚花色圖案、衛(wèi)生陶瓷模具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面不斷取得進(jìn)展。 加強(qiáng)技術(shù)改造。推廣衛(wèi)生陶瓷高壓注漿、低壓快排水等節(jié)能減排新工藝。加強(qiáng)余熱回收利用，對(duì)窯爐、噴霧干燥塔等設(shè)備進(jìn)行節(jié)能改造。支持以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體。推廣先進(jìn)、高效的除塵、脫硫、脫硝等環(huán)保技術(shù)與裝備。加強(qiáng)原燃料運(yùn)輸過(guò)程中粉塵排放控制。加強(qiáng)能源管理，建立能源計(jì)量管理制度，提高全行業(yè)能效水平。積極開(kāi)展清潔生產(chǎn)審核系，圍繞行業(yè)共性、基礎(chǔ)性重大問(wèn)題，協(xié)同研發(fā)新產(chǎn)品、新材料、新工藝和新裝備。科學(xué)開(kāi)發(fā)陶瓷原料資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模開(kāi)采和綜合利用，重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)加快原材料標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化，保護(hù)黑泥等優(yōu)質(zhì)資源。推廣低品位原料的綜合利用技術(shù)，鼓勵(lì)使用低質(zhì)原料和工業(yè)廢棄物等生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。加強(qiáng)工業(yè)廢水的處理與綜合利用。