隨著中國經濟的發展，中國城鎮居民收入水平不斷增長，“新中產階級”人口比例逐步提升，截止2019年我國新中產階級家庭有1000萬戶以上；消費升級帶來對家居產品品質和服務的需求升級。在選購產品時，消費者更喜好定制家具，彰顯個性化，而受到今年上半年客觀環境因素的影響，家居健康越發受到重視，特別是應用于廚房的家具。

　　2020年開年之際，新冠肺炎疫情爆發，人民的生命健康安全受到威脅。與此同時，今年全國兩會更是把“綠色、環保、健康”再次提上議程。“健康”毫無懸念地成為2020年人們最為關心的問題。根據百度指數報告顯示，自2020年1月開始全網“健康家居”關鍵詞搜索形成大幅度波動上升，在2020年2月24日-3月1日，搜索指數達2017年以來最高峰值。隨著大健康的理念逐步融入各領域產品，健康類產品消費市場發展步伐不斷加快。有調研顯示：健康、款式風格和產品功能是受訪者（平均家庭年收入在10-30萬元）選購家居產品時比較關注的，分別占85%、71%和71%。可見，消費者的家居健康意識在提升。

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　　消費者對健康家居的需求不僅由內而發，在某種程度上，也受到國家政策的引導和刺激。日前，國務院辦公廳正式對外發布《關于全面推進城鎮老舊小區改造工作的指導意見》，明確城鎮老舊小區改造的目標任務、對象范圍以及支持政策等。“舊改”涉及戶外的改造與室內翻新兩部分。而從“舊改”傳導邏輯看，“舊改”有望形成二次裝修的需求傳導鏈。從戶外改造到戶內更新，部分老房翻新、家具家電更新需求等，可能隨之釋放。可以預見，“舊改”紅利將為家居行業帶來巨大增量。據推算，老房及二手房翻新市場在2019年合計占比超過40%，2020年將超過42%。歐派在北京二手房改造業務占到總業務量的70%；索菲亞客戶訂單新房從73%降低到66%，二手房，翻新房呈增長態勢。2016年的數據顯示，二手房置業群體年輕化：“90后”買家占總體的7%，“80后”買家占比57%。而年輕消費者對瓷磚的防滑與抗菌功能表現出明顯傾向，更注重家居健康，對瓷磚要求更高。

　　健康家居勢頭火熱，不少企業給產品做加法，為家居產品增添健康功能。然而有數據顯示，了解過健康家居產品的受訪者超過 63%，但49%的受訪者表示“仍需觀望”。是什么使得顧客望而卻步？有商家過度宣傳，夸大瓷磚的功能，實際上卻無法提供國家認可的檢測報告。消費者認為健康瓷磚只是個營銷噱頭，對產品實際的功能抱懷疑態度。產品的健康功能聽起來很好，但難以讓人信服。

　　陶瓷企業從技術、選材源頭上打消顧慮，加以提供全面的家裝解決辦法，靠實力讓消費者買得舒心，用得放心。肆虐的疫情使亞細亞堅定“科學人居，健康生活”的產品研發初心，用可持續的眼光為人居空間提供表面材料解決方案。亞細亞將一部分墻面巖板材料表面加入了納米級二氧化鈦，具有凈化功能，當巖板的表面，受到紫外線的作用，會在表面進行氧化還原反應，分解材料表面及空氣中的細菌等有害物質。

　　隨著消費者對品質生活的需求，蒙娜麗莎集團推出了超石代巖板。巖板作為定制家居的新材料，它的出現解決困然家居界百年的甲醛問題，使得健康無甲醛成為可能。蒙娜麗莎集團副總裁劉一軍指出，超石代巖板整個系列的產品，從它的產品、材料本身，都是綠色的、環保的、健康的，一定為健康家居大的概念煥發出新的更大的生命與活力。

　　消費者對健康家居的認知不斷增強，對健康功能瓷磚越發感興趣。東鵬瓷磚在行業內首倡地面健康系統，針對消費者對地面的防滑、防污、防蟲需求，以及對全屋的抗菌、除醛等健康需求，東鵬健康磚都為消費者提供了全面的解決方法。東鵬地面健康系統為顧客提升家的“底”抗力。

　　消費者的健康訴求，催生了與健康相關的功能產品研發。以“技術+服務”來避免市場遇冷。疫情這一催化劑，加速健康需求的擴大。家居行業有望迎來“健康家居”新增長點。陶瓷企業可攜手家居企業，以巖板為載體，贏得紅利。

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