潮流不一定就是優勢 瓷磚企業還得根據自身實際出發

時間:2015-06-24 09:57來源:中華陶瓷網

　　互聯網掀起的潮流不斷，同時所帶來的商業模式也越來越多，不少瓷磚企業深受吸引，但是潮流的模式不一定就是最好的，也不一定就是最合適的，對于瓷磚企業來說借助互聯網發展有著不少的優勢，但并不是把所有的重心都應該轉移到互聯網上面來，線下建設仍是企業未來幾年制勝市場的關鍵。

　　瓷磚企業發展或可充分利用互聯網優勢

　　在當下的瓷磚市場上，越來越多的瓷磚企業都認定，只要與互聯網有關的變化，都將改變瓷磚產業的發展。將影響從研發、生產到銷售的整個過程，尤其是營銷模式必然會有極大的轉變。此外，利用互聯網的優勢，收集與分析終端消費者大數據也會越來越精密。

　　然而實際上，在瓷磚行業這樣一個注重產品的傳統制造業里，“互聯網+”似乎在營銷和電子商務方面的體現更為突出。因此，不少企業更愿意把互聯網作為一味“輔料”，而更著重于將線下建設這份“主食”。在對于互聯網的理解上，很多企業都是把它當成一個發展工具，而非發展重心。

　　瓷磚企業發展需注重線下建設

　　盡管現在“互聯網+”的思維席卷各行業，對瓷磚行業也造成不少影響，但有不少業內人士仍然認為瓷磚產品還是集中在線下發展為主，“線上更多是品牌與產品的宣傳”。把潛在消費者與顧客轉移到實體店后，企業未來可以將實體店作為一個突破口，加大對實體店的建設和網絡渠道的鋪設。

　　對于瓷磚企業而言，產品才是首要的，“同時還必須要有產品的展示和體驗、后續的售后服務等。脫離了這些東西，純粹搞互聯網是搞不起來的。”業內人士認為，瓷磚產品畢竟不是快消品，互聯網只能作為一個輔助的手段。“互聯網+”更多是用在打開渠道開拓客戶上，而“目前首要任務是把線下基礎打好”。觸手可及的“互聯網+”在傳統行業里更像是一雙助飛的翅膀，瓷磚企業要先在線下站穩腳跟。

　　因此，在當下的瓷磚市場上，新舊交織的發展模式，對于瓷磚企業而言，是需要作出抉擇的。在轉型大勢不可阻擋的市場上，互聯網是否能夠為企業注入新鮮血液，關鍵還在于瓷磚企業如何利用互聯網思維來進行調整。