明星“站臺”引狂熱追捧

    家居建材行業在邀請明星參加簽售會或者新品發布會等活動的熱情程度遠遠趕超了很多其他行業，仿佛沒有明星坐鎮都不好意思說在搞活動。花重金聘請千萬級明星的現象比比皆是，筆者認為企業熱衷于明星“站臺”不無道理，看看范冰冰、林志玲和鄧紫棋到場露面就引得活動現場堵塞不通、一片狂熱的情況就知道了，但是筆者認為企業花在明星身上的錢不能白花，若僅僅是花錢買明星的粉絲效應是不夠了，讓明星搶去了活動本身的風頭也是虧，多人請明星也遲早會讓觀眾失去新鮮感，倒不如找個踏踏實實的代言人，長期地宣傳不是比那佳人的曇花一現更劃得來么？

    影視植入存在風險

    除了簡單粗暴地請明星出場意外，借著影視劇、電視欄目和電臺等媒體進行的娛樂營銷也順勢而生。但是商家們往往忽略了兩個重要點：投資風險和受眾范圍。

首先，影視類的產品植入本身在節目反響和收視率情況方面都是未知數，看看心比天高、命比紙薄的電影《太平輪》就知道了，大投入、大制作并不代表著高收入。然后，在電視欄目、電臺頻道或者影視劇的挑選上，很多商家是為了植入而植入，卻不考慮將來看到和聽到的受眾是否感興趣、是否是商家要找得目標客戶，就像在沙漠里種下薔薇一般，只能羞答答地靜悄悄地開。

　　有獎互動足夠聚焦

    筆者認為有獎互動是成本較低、和線下活動切合度高的圈粉最佳娛樂營銷。就在今年端午時節，很多品牌推出的千人乒乓球、千人包粽子等全民同樂的線下活動不知有多風光。企業品牌并不需要總是高高在上，偶爾下神壇搞些有獎互動，讓消費者倍感親和力，娛樂營銷才能既娛樂大眾又積攢人氣。