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隨著改革開放的深入和國民經濟的持續快速發展，人們生活水平得到了顯著的提高。據社科院數據顯示，中國擁有超過2億的中產階級，他們是中國新崛起的消費人群，具備理性、個性和追求品質等特征。新的消費群體隨著互聯網的興起而成長，善于收集多方面的信息，在陶瓷消費中傾向于選擇簡單、清晰和滿足個性需求的品牌。陶瓷企業在品牌建設中需突出品牌的個性與差異，有利于加深消費者對陶瓷品牌的印象。

“如果一個品牌試圖滿足所有人，那它就什么都不是”，這是《小眾行為學》當中對于在中間市場淪陷的Gap的評價。被信息環繞的新興消費者所接受的信息量是過去60、70后群體無法想象的，信息的高速交匯使他們的消費變得更加的理性。他們追求自我的表達，也尊重他人的偏好，所謂完美就是接受不完美。陶瓷市場品牌數不勝數，陶瓷企業唯有抓住消費痛點，突出品牌特色，方能在市場競爭中超越其他品牌。

產品定位突出

對于中國人而言，家是安身立命的根基，是精神休憩的港灣，是個人情感的依托。而瓷磚是家居環境的重要組成部分，不同消費者對家的追求不同，對瓷磚的需求也會有所變化。隨著陶瓷市場越分越細，大眾化的陶瓷產品逐漸難以滿足消費者的需求。陶瓷企業需深入到消費市場的需求中，洞察消費“刺激點”，優化和創新產品，以滿足消費者的個性化需求。

產品定位，指的是企業對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。陶瓷產品差異性不明顯是陶瓷行業普遍存在的問題，結合產品特色和消費者個性需求，突出產品定位的陶瓷企業能夠較為輕易的被消費者了解。在追求高品質、高效率的生活環境下，消費者更偏愛一目了然的優質陶瓷產品，而非沒有特色的復雜產品。

品牌形象顯著

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。隨著轉型升級浪潮的襲來，陶瓷行業的洗牌逐漸進入了深水區，技術壁壘不高加劇了市場競爭的激烈程度。陶瓷企業建設具有自身特色的品牌形象，有助于消費者識別，在購買陶瓷產品中起到導向作用。

陶瓷品牌形象并不是越多越好，鮮明的特點有利于提高消費者對品牌的記憶度。陶瓷企業需從產品到營銷，保持統一的方向，增強消費者對品牌的認知，以達到品牌即品類的效果。如大角鹿超耐磨大理石瓷磚，超耐磨大理石瓷磚的開創者是廣大消費者對大角鹿的品牌認知。從超耐磨這一鮮明特色的產品定位，到大角鹿全國超耐磨萬人PK大賽的實施，清晰、突出的品牌形象以及深深的刻在了消費者的腦海中。

這是追求個性的時代，陶瓷品牌無法對市場的主要消費人群進行“一刀切”，也無法做到使一個品牌被所有人追捧。陶瓷企業需通過簡潔明了的定位，突出產品和品牌的特色，滿足目標消費群體的需求，并建設具有絕對優勢的市場地位。

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