陶瓷市場細分，不可忽視的銀發市場

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隨著經濟的發展和科學技術的進步，人們生活水平得到提升，人們的消費需求發生了巨大的變化。“一個產品無法滿足所有人的需求”，陶瓷市場越分越細，按照不同的需求特征細分為不同的市場。我國是世界上人口老齡化程度較高的國家之一，隨著人口老齡化的到來，陶瓷市場的老年需求將逐漸增加。

國家統計局數據顯示，2018年末中國大陸總人口為139538萬人，其中60周歲及以上人口24949萬人，占總人口的17.9%。據相關組織預測，中國60歲及以上老年人口將在2025年左右達到3億，2035年左右超過4億，并在21世紀50年代中期接近5億；60歲及以上人口比例將在2050年超過35%。當下陶瓷市場中，80、90后是消費的主力軍，但隨著老齡人口的增加，老年人對陶瓷產品的需求不可忽視。

馬斯洛需求層次理論是人本主義科學的理論之一，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。只有生理與安全的需求得到了滿足，人們才會去考慮更高層次的需求。陶瓷產品是家居裝修的重要組成部分，在“家”的結構與人們生活接觸中，占據著舉足輕重的地位。

“未來十年，哪個產業會成為下一個風口？我想，答案可能是養老產業”，此觀點出自財經作家吳曉波發表的文章——《誰來做中國2.49億老人的生意？》。據中國老齡協會發布的報告預計，到2020年我國老年消費市場規模將達到3.79萬億元。社會的主要消費群體歷來是市場的必爭之地，面對競爭日益激烈的陶瓷市場，通過發掘消費需求來開拓新的市場成為了眾多陶瓷企業突破困局的主要方向。

在經濟與社會的發展中，老年人群的結構正在發生變化，有穩定收入、有一定積蓄、無負擔的老年人比例越來越大，老年人的購買力不斷增強。由于老年人在生理和心理伴隨時間的推移發生變化，因此老年人的消費特點與青、中年人有很大差別。隨著年齡的增大，人體生理機制發生了較大的改變，身體的運動速度和協調功能減退，健康和安全成為了最主要需求。

陶瓷行業經過多年發展，在創新精神的引領下，陶瓷產品呈現出豐盛多彩、包羅萬象的格局。回顧陶瓷市場上數不勝數的產品，根據其定位可以發現，主打健康和安全定位的陶瓷產品與銀發市場的需求具有較大的匹配度。如箭牌瓷磚推出的止滑磚，將顏值和功能相結合，打破防滑瓷磚受美觀度影響而場景適配性低的限制，能夠廣泛應用到客廳、衛生間、廚房和陽臺等地板防滑，時刻保護家人安全。

老齡化是個全球的難題，給社會發展帶來了很大影響，但也孕育著一個龐大的市場，給企業帶來了無窮的商機。

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