魏則西事件追究百度的罪與責：論互聯網推廣的社會責任

百度的競價排名推廣，是對搜索引擎使用者的欺瞞行為，是對各行業競爭的不公平影響，是以把社會責任放在次要地位的利益至上追求。

（非原創圖片）

說魏則西在某種程度上是因為百度的錯誤引導而造成的，其中是有值得推敲的地方。魏則西在今年二月份時在知乎上對“你認為人性最大的惡事什么”這一問題的回答中寫道：“百度，當時根本不知道有多么邪惡，醫學信息的競價排名，還有之前血友病吧的事情，應該都明白它是怎么一個東西。可當時不知道啊，在上面第一條就是某武警醫院的生物免疫療法，DC，CIK，就是這些，說的特別好，我爸媽當時就和這家醫院聯系，沒幾天就去北京了。”

后來魏則西去世后，他父親最初在接受媒體采訪時說是因為在北京某家醫院受到某個醫生的強烈推薦才選擇武警北京總隊第二醫院；而母親的說法則和兒子魏則西的相似；然而再一次的媒體采訪中，父母兩人統一地回答說，是因為百度的搜索結果才選擇了這家醫院。

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如果我們展開聯想，回到當初魏則西在電腦前的百度頁面，搜索的關鍵詞是“治療滑膜肉瘤的最好醫院”和“武警北京總隊第二醫院”，其實是有區別的。但是百度這個鍋必須背，競價排名推廣這種走法律灰色地帶的盈利系統早就諸多弊病，即便是現在，在百度上仍可以搜索到某些國家法律明文禁止但是仍然出現在搜索結果前列的推廣信息。之前的血友病吧事件表面上風平浪靜了下來，但是這次政府在第一時間就作出了迅速而高度重視的反應，關于對互聯網和廣告方面的監督、審查和懲處等法規在短期內都作出了從上至下的整改、頒布意見稿、出臺新規和修改，政府就是抓住了這次機會專門“治理”百度，可以這么說，百度撞上的槍口早已上好了子彈。

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對于百度推廣是否為廣告、百度是否應該為魏則西事件擔責、百度競價排名推廣是否合法這些爭論上，編者認為不僅僅是這起案件，所有打著擦邊球的互聯網相關案件都是耍流氓。今天我們可以說清楚百度推廣的性質，明天我們可能還要再一次對某個互聯網企業、產品或者技術提供者翻盡國家現有的某些不全面也不夠透徹的某某法律法規，沒完沒了。

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編者今天只字不提任何明確的法律法規，就希望讀者們可以把眼光放在百度本身。作為作為一個在中國三大巨頭的互聯網企業，作為一個擁有幾億用戶的搜索平臺，作為一個每天可能有幾百億信息量在發布、傳遞和接收的網絡服務提供者，百度自身有沒有應該擔當的社會責任？必須有！但是我們又要把承擔維護互聯網管理和互聯網環境監督的巨大責任扣到百度頭上嗎？非也！不論是百度也好，是互聯網商城也罷，即便是一家小小的淘寶門店，都要有不可忤逆的原則，都要承擔起對用戶負責、對對手負責、對市場環境負責、對行業競爭負責、對社會負責的責任心！編者認為再多的具體措施都比不上一條有覺悟的決心，互聯網的守門人你可能當不起，但是你內心的守門人你必須得當之無愧！