過去的2019年，龍頭品牌集中度勢頭猛現，有向國際化邁進的簡一，緊跟巖板趨勢發展的新明珠，致力于大家居轉型的東鵬……這些巨頭們除了不斷提升各自的品牌競爭力，也推動著中國建陶行業的轉型升級與發展，成為陶瓷行業變革的重要風向標。

　　新明珠集團

　　開啟巖板新“勢”代

　　綠色智能制造示范工廠落成

　　①2017年12月，新明珠當代陶瓷研究率先研發生產1.6x3.2x4.5mm超大規格陶瓷巖板，一度成為行業焦點。2019年在眾多國內外陶瓷家居展會上，新明珠自主研發生產的魔術師巖板和石墨烯智暖芯瓷磚作為建陶行業當下最為流行的明星產品，賺足眼球。

　　②新明珠祿步綠色智能制造工廠打造的綠色智能生產線，為冠珠巖板提供了強大的研發生產實力。在這條智能示范線上面，工人只需在控制室里輕按按鈕，就可以完成整個生產過程的控制，從配料到打包入庫，實現全面的自動化生產。

　　③2019年10月，新明珠當代陶瓷研究院入選第三批省級工業設計中心。

　　東鵬陶瓷

　　進入東鵬整裝衛浴發展快車道

　　為產業轉型指引新方向！

　　①2019年1月，東鵬總部大樓與東鵬整裝家居的正式啟動，意味著東鵬站在全新的起點上。隨著東鵬《整裝大師》宣傳片上線，東鵬整裝衛浴新形象的對外宣傳開始敲鑼密鼓開展起來。

　　②2019年10月，東鵬控股成功上市，成為繼蒙娜麗莎瓷磚、歐神諾陶瓷后的又一家A股上市企業，在招股書中，東鵬控股多次提及公司要轉變為“整體家居解決方案提供商”，也就是近幾年一直處于行業風口的“大家居”戰略。此次成功登陸資本市場，進一步推動東鵬大家居戰略提速。

　　③2019年，東鵬整裝衛浴自主研發的世界首條微波干燥錕道窯，并通過“衛生陶瓷微波干燥關鍵技術與設備開發及工業化應用”項目通過科技成果鑒定。

　　④在布局上，東鵬家居整裝家居旗艦店在佛山、成都等多個城市鋪地。另外東鵬也在新建智能生產線，進一步擴張產能。重慶市的東鵬智能家居園于19年底投產，還有江門東鵬智能生產基地也正式投產，如今，東鵬布局多年的“大家居”已初成規模，相信東鵬在不久的未來一定會成為一家成功裝企公司，同時還會帶領陶瓷制造向綠色智能、柔性化生產的整裝衛浴自動化應用方向邁進。

　　蒙娜麗莎瓷磚&歐神諾陶瓷

　　工程業務穩步推進

　　零售助推業績加碼

　　①根據東北建材團隊測算，在4000億的瓷磚市場中，龍頭將分到120~200億的蛋糕，對公司18年38億左右的規模來說，具有3~5倍的成長空間。據報告顯示2019年前三季度，蒙娜麗莎、歐神諾前三季度總營收為26.76億元、37.13億元，其兩間上市陶瓷公司業績增長主要原因是工程業務市場份額不斷擴大，零售業持續增長的原因。2019年前三季度，B端與C端比例已達到4:6的規模，C端主要是零售模式，主要指經銷商直接從公司提貨，下游包括工程、政府、家庭等；B端主要針對的是房地產商，也就是工程模式。目前地產商精裝修市場工程占率蒙娜麗莎和歐神諾集中度比較高。

　　②此外，由于一二線城市市場趨于飽和狀態，陶瓷企業需將銷售渠道下沉到三四線城市甚至是鄉鎮，也需要大量的投入，有足夠的資金流的企業才能夠負擔；并且地產等工程客戶供貨對供應商資金要求高。這兩家陶企均已成功上市，已具備一定的優勢，未來有望借助資金優勢進一步提升工程端份額，實施經銷渠道下沉、品牌建設加強及大力拓展與地產商合作的戰略，不斷提升市場份額，工程市場會強者恒強，以傳統零售渠道為主的小企業或將面臨進一步洗牌。

　　金意陶瓷磚

　　數字化門店減負終端

　　“一核兩翼”方針，打造未來新型產業鏈

　　①2019年金意陶自有的數字化營銷與酷家樂平臺達成合作，在設計效果、品牌營銷、用戶體驗等多個維度高度還原金意陶產品質感，實現“所見即所得”的客戶體驗。大大減少企業成本的同時讓門店導購更快速、更直接抓取客戶信息、展示營銷方案、提升品牌價值。從賣產品到賣設計方案，實現終端從零售型到服務型的轉變。

　　②2019年開始，金意陶建構“一核兩翼”的業務布局，即以建筑陶瓷為核心，以金意綠能新型建材和全瓷家居為兩翼，并已形成工程貿易、信息科技等在內的相關產業鏈。金意陶董事長何乾在接受酷家樂名人堂專訪時指出，如今泛家居企業發展的非常快，定制企業做的非常好；一方面這個行業的服務非常好，另一方面消費者需求已由單一產品需求變成整體空間設計的需求。隨著陶瓷工藝的不斷提升，特別是超薄陶瓷大板的大規模應用，如今瓷磚已經完全可以代替板材應用在自家的家具、櫥柜上，完全可以實現定制化，這樣不僅大大減少了選材裝修的時間，還可以保證瓷磚與家居的搭配更加完美協調。第三方面，經銷商由銷售商向服務商進行轉型，那就意味著瓷磚的銷售模式，要以定制為理念轉變。全瓷定制家居這一項目，是符合整個家居行業發展趨勢的。

　　宏宇集團

　　品牌升級之路

　　深化新零售戰略布局

　　①宏宇陶瓷應邀出席阿里one商業大會，2019年，依托先進的互聯網工具，宏宇陶瓷攜手天貓布局新零售，利用大數據為用戶提供極致服務。在此期間，宏宇陶瓷憑借本年度新零售板塊發展成果與先進理念，榮膺“新零售實踐品牌”大獎。

②2019年，宏宇亮明“四真·三拒絕”態度，表達了企業本身22年來一如既往所堅持的品質先行，“真材實料·做好瓷磚”的品牌理念，同時也為行業誠信建設發聲。

③2019年5月，宏宇陶瓷旗艦店強勢進駐天貓商城，將充分借助互聯網數據和技術能力，滿足和引導新消費、探索及開創全新銷售模式。

2019年11月，宏宇陶瓷首次迎戰天貓雙十一促銷，以驚人業績躋身瓷磚類目銷量排行榜前五；雙十二期間，宏宇陶瓷銷量躍居行業前六，依托天貓平臺口碑和年輕化流量，宏宇陶瓷將建立完善的新零售體系，將單一的線下銷售模式轉化為“線上-線下”雙向引流，實現線上線下協同發展，全面賦能終端門店，實現整體銷量的跨越式增長！

　　簡一瓷磚大理石

　　向國際化邁進 

　　多維度玩轉情感營銷

　　①2019年1月簡一大理石瓷磚“逆勢”投資25億打造中國一流品牌，在廣西新建生產基地，總規劃為9條高端全智能大理石瓷磚生產線，產能預計新增3000萬平米，這是簡一繼授牌全球首個大理石瓷磚研究中心后的又一研發投入重大舉措，預計2020年底建成第一期并投產。簡一董事長李志林指出：“這是簡一二次轉型的一個重要戰略動作，為簡一下一階段的快速發展提供強力的后臺支持。

　　②連續第5年，以中國大理石瓷磚品牌的身份，受邀參加意大利CERSAIE展會——全球陶瓷衛浴行業發展的“風向標”，簡一的創新精神早得到國際組織認可。簡一選擇在意大利舉辦新品發布會，簡一大理石瓷磚創新性900X1800mm無限連紋系列將首次與國際品牌同臺競技，0.5mm密縫鋪貼多重空間應用等全方位演繹，展現出簡一向國際化邁進的極大決心與信心，讓世界看見中國智造的力量。

　　③2019年營銷鬼才的簡一，多維度切入運用獨特創作的記憶點“無縫”到借助場景化200組高鐵闡述“愛不分離，家無縫隙”的理念，讓奔波在回家的路上人群得到慰藉。線上發布一支情感TVC從第一次的《修補愛情有限公司》到《愛不分離，家無縫隙》，主題都圍繞著“無縫”理念去打造。引起消費者共鳴。