2019年叱咤風云的龍頭陶企 是陶瓷行業(yè)變革的重要風向標！

　　過去的2019年，龍頭品牌集中度勢頭猛現(xiàn)，有向國際化邁進的簡一，緊跟巖板趨勢發(fā)展的新明珠，致力于大家居轉(zhuǎn)型的東鵬……這些巨頭們除了不斷提升各自的品牌競爭力，也推動著中國建陶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展，成為陶瓷行業(yè)變革的重要風向標。

　　新明珠集團

　　開啟巖板新“勢”代

　　綠色智能制造示范工廠落成

　　①2017年12月，新明珠當代陶瓷研究率先研發(fā)生產(chǎn)1.6x3.2x4.5mm超大規(guī)格陶瓷巖板，一度成為行業(yè)焦點。2019年在眾多國內(nèi)外陶瓷家居展會上，新明珠自主研發(fā)生產(chǎn)的魔術師巖板和石墨烯智暖芯瓷磚作為建陶行業(yè)當下最為流行的明星產(chǎn)品，賺足眼球。

　　②新明珠祿步綠色智能制造工廠打造的綠色智能生產(chǎn)線，為冠珠巖板提供了強大的研發(fā)生產(chǎn)實力。在這條智能示范線上面，工人只需在控制室里輕按按鈕，就可以完成整個生產(chǎn)過程的控制，從配料到打包入庫，實現(xiàn)全面的自動化生產(chǎn)。

　　③2019年10月，新明珠當代陶瓷研究院入選第三批省級工業(yè)設計中心。

　　東鵬陶瓷

　　進入東鵬整裝衛(wèi)浴發(fā)展快車道

　　為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指引新方向！

　　①2019年1月，東鵬總部大樓與東鵬整裝家居的正式啟動，意味著東鵬站在全新的起點上。隨著東鵬《整裝大師》宣傳片上線，東鵬整裝衛(wèi)浴新形象的對外宣傳開始敲鑼密鼓開展起來。

　　②2019年10月，東鵬控股成功上市，成為繼蒙娜麗莎瓷磚、歐神諾陶瓷后的又一家A股上市企業(yè)，在招股書中，東鵬控股多次提及公司要轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢w家居解決方案提供商”，也就是近幾年一直處于行業(yè)風口的“大家居”戰(zhàn)略。此次成功登陸資本市場，進一步推動東鵬大家居戰(zhàn)略提速。

　　③2019年，東鵬整裝衛(wèi)浴自主研發(fā)的世界首條微波干燥錕道窯，并通過“衛(wèi)生陶瓷微波干燥關鍵技術與設備開發(fā)及工業(yè)化應用”項目通過科技成果鑒定。

　　④在布局上，東鵬家居整裝家居旗艦店在佛山、成都等多個城市鋪地。另外東鵬也在新建智能生產(chǎn)線，進一步擴張產(chǎn)能。重慶市的東鵬智能家居園于19年底投產(chǎn)，還有江門東鵬智能生產(chǎn)基地也正式投產(chǎn)，如今，東鵬布局多年的“大家居”已初成規(guī)模，相信東鵬在不久的未來一定會成為一家成功裝企公司，同時還會帶領陶瓷制造向綠色智能、柔性化生產(chǎn)的整裝衛(wèi)浴自動化應用方向邁進。

　　蒙娜麗莎瓷磚&歐神諾陶瓷

　　工程業(yè)務穩(wěn)步推進

　　零售助推業(yè)績加碼

　　①根據(jù)東北建材團隊測算，在4000億的瓷磚市場中，龍頭將分到120~200億的蛋糕，對公司18年38億左右的規(guī)模來說，具有3~5倍的成長空間。據(jù)報告顯示2019年前三季度，蒙娜麗莎、歐神諾前三季度總營收為26.76億元、37.13億元，其兩間上市陶瓷公司業(yè)績增長主要原因是工程業(yè)務市場份額不斷擴大，零售業(yè)持續(xù)增長的原因。2019年前三季度，B端與C端比例已達到4:6的規(guī)模，C端主要是零售模式，主要指經(jīng)銷商直接從公司提貨，下游包括工程、政府、家庭等；B端主要針對的是房地產(chǎn)商，也就是工程模式。目前地產(chǎn)商精裝修市場工程占率蒙娜麗莎和歐神諾集中度比較高。

　　②此外，由于一二線城市市場趨于飽和狀態(tài)，陶瓷企業(yè)需將銷售渠道下沉到三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也需要大量的投入，有足夠的資金流的企業(yè)才能夠負擔；并且地產(chǎn)等工程客戶供貨對供應商資金要求高。這兩家陶企均已成功上市，已具備一定的優(yōu)勢，未來有望借助資金優(yōu)勢進一步提升工程端份額，實施經(jīng)銷渠道下沉、品牌建設加強及大力拓展與地產(chǎn)商合作的戰(zhàn)略，不斷提升市場份額，工程市場會強者恒強，以傳統(tǒng)零售渠道為主的小企業(yè)或?qū)⒚媾R進一步洗牌。

　　金意陶瓷磚

　　數(shù)字化門店減負終端

　　“一核兩翼”方針，打造未來新型產(chǎn)業(yè)鏈

　　①2019年金意陶自有的數(shù)字化營銷與酷家樂平臺達成合作，在設計效果、品牌營銷、用戶體驗等多個維度高度還原金意陶產(chǎn)品質(zhì)感，實現(xiàn)“所見即所得”的客戶體驗。大大減少企業(yè)成本的同時讓門店導購更快速、更直接抓取客戶信息、展示營銷方案、提升品牌價值。從賣產(chǎn)品到賣設計方案，實現(xiàn)終端從零售型到服務型的轉(zhuǎn)變。

　　②2019年開始，金意陶建構“一核兩翼”的業(yè)務布局，即以建筑陶瓷為核心，以金意綠能新型建材和全瓷家居為兩翼，并已形成工程貿(mào)易、信息科技等在內(nèi)的相關產(chǎn)業(yè)鏈。金意陶董事長何乾在接受酷家樂名人堂專訪時指出，如今泛家居企業(yè)發(fā)展的非常快，定制企業(yè)做的非常好；一方面這個行業(yè)的服務非常好，另一方面消費者需求已由單一產(chǎn)品需求變成整體空間設計的需求。隨著陶瓷工藝的不斷提升，特別是超薄陶瓷大板的大規(guī)模應用，如今瓷磚已經(jīng)完全可以代替板材應用在自家的家具、櫥柜上，完全可以實現(xiàn)定制化，這樣不僅大大減少了選材裝修的時間，還可以保證瓷磚與家居的搭配更加完美協(xié)調(diào)。第三方面，經(jīng)銷商由銷售商向服務商進行轉(zhuǎn)型，那就意味著瓷磚的銷售模式，要以定制為理念轉(zhuǎn)變。全瓷定制家居這一項目，是符合整個家居行業(yè)發(fā)展趨勢的。

　　宏宇集團

　　品牌升級之路

　　深化新零售戰(zhàn)略布局

　　①宏宇陶瓷應邀出席阿里one商業(yè)大會，2019年，依托先進的互聯(lián)網(wǎng)工具，宏宇陶瓷攜手天貓布局新零售，利用大數(shù)據(jù)為用戶提供極致服務。在此期間，宏宇陶瓷憑借本年度新零售板塊發(fā)展成果與先進理念，榮膺“新零售實踐品牌”大獎。

②2019年，宏宇亮明“四真·三拒絕”態(tài)度，表達了企業(yè)本身22年來一如既往所堅持的品質(zhì)先行，“真材實料·做好瓷磚”的品牌理念，同時也為行業(yè)誠信建設發(fā)聲。

③2019年5月，宏宇陶瓷旗艦店強勢進駐天貓商城，將充分借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和技術能力，滿足和引導新消費、探索及開創(chuàng)全新銷售模式。

2019年11月，宏宇陶瓷首次迎戰(zhàn)天貓雙十一促銷，以驚人業(yè)績躋身瓷磚類目銷量排行榜前五；雙十二期間，宏宇陶瓷銷量躍居行業(yè)前六，依托天貓平臺口碑和年輕化流量，宏宇陶瓷將建立完善的新零售體系，將單一的線下銷售模式轉(zhuǎn)化為“線上-線下”雙向引流，實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展，全面賦能終端門店，實現(xiàn)整體銷量的跨越式增長！

　　簡一瓷磚大理石

　　向國際化邁進 

　　多維度玩轉(zhuǎn)情感營銷

　　①2019年1月簡一大理石瓷磚“逆勢”投資25億打造中國一流品牌，在廣西新建生產(chǎn)基地，總規(guī)劃為9條高端全智能大理石瓷磚生產(chǎn)線，產(chǎn)能預計新增3000萬平米，這是簡一繼授牌全球首個大理石瓷磚研究中心后的又一研發(fā)投入重大舉措，預計2020年底建成第一期并投產(chǎn)。簡一董事長李志林指出：“這是簡一二次轉(zhuǎn)型的一個重要戰(zhàn)略動作，為簡一下一階段的快速發(fā)展提供強力的后臺支持。

　　②連續(xù)第5年，以中國大理石瓷磚品牌的身份，受邀參加意大利CERSAIE展會——全球陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的“風向標”，簡一的創(chuàng)新精神早得到國際組織認可。簡一選擇在意大利舉辦新品發(fā)布會，簡一大理石瓷磚創(chuàng)新性900X1800mm無限連紋系列將首次與國際品牌同臺競技，0.5mm密縫鋪貼多重空間應用等全方位演繹，展現(xiàn)出簡一向國際化邁進的極大決心與信心，讓世界看見中國智造的力量。

　　③2019年營銷鬼才的簡一，多維度切入運用獨特創(chuàng)作的記憶點“無縫”到借助場景化200組高鐵闡述“愛不分離，家無縫隙”的理念，讓奔波在回家的路上人群得到慰藉。線上發(fā)布一支情感TVC從第一次的《修補愛情有限公司》到《愛不分離，家無縫隙》，主題都圍繞著“無縫”理念去打造。引起消費者共鳴。