【聚焦】新形勢下的陶瓷產業發展趨勢

　　一、當前國內外形勢

　　在2020年開年之際，新冠疫情席卷而來，對我國乃至全世界的經濟活動帶來了極大的沖擊，各行各業遇到前所未有的挑戰。受疫情影響，大部分企業復工時間被迫一再推遲，尤其是制造業產能的降低以及線下交易的停滯，居民日常出行也被勒令禁止。

　　我國的陶瓷產業也難逃一劫。佛山陶瓷行業2020年第一季度的數據顯示，陶瓷產值為133.58億元，同比下降22.0%。因中美關系的不穩定，再加上國外疫情嚴峻，讓原本就備嘗艱苦的外貿出口業更是雪上加霜。陶瓷出口量為12.47億千克，同比下降15.20%，出口額：3.02億美元，同比下降11.90%。

　　但是，2020年又是充滿機遇的一年。隨著兩會的順利召開，預示著我國的疫情得到有效防控，基此背景，各行各業都急需謀求一個新的出路。歷時幾個月的空窗期，居民的日常生活秩序亟待恢復，被束縛的消費欲望更是蠢蠢欲動。尤其是經歷此次疫情后，人們對健康的居住環境關注度出現了指數級上升，直接導致家裝市場的需求量攀升，下一步，陶瓷產業市場成交量穩步上升也是必然趨勢。

　　為刺激經濟的回暖，政府部門因地制宜、因勢出策，考慮到企業在疫情期間收入大幅減少，人工、水電、租金、社保等固定支出照常繳納，全國各地陸續推出不少扶持政策幫助各行各業渡過難關。

　　今年的政府工作報告提到將新增減稅降費5000億元，全年為企業減負超2.5萬億元；繼續執行下調增值稅稅率和企業養老保險費率等制度，新增減稅降費約5000億元。同時國務院總理李克強在作政府工作報告時提到，推動降低企業生產經營成本，降低工商業電價5%政策延長到今年年底。這對于生產成本較高，能耗較大的制造業而言無疑是經濟復蘇的最大紅利。

　　二、陶瓷產業的發展方向及陶瓷產業的發展趨勢

　　1.線上線下銷售相結合

　　近幾年，線上電商平臺由于其便利性而得到廣大消費者的喜愛，互聯網經濟發展迅猛，消費者足不出戶即能選購合心意的產品。疫情的發生對線下經濟活動造成巨大的影響，但在另一方面卻促進了線上經濟的發展，人們由于出行受限，線上購物成為滿足人們日常需求的不二之選。

　　由于產品的特殊性，傳統的陶瓷產業更多是針對線下市場的布局。此外，更多消費者出于對產品質量的考量，在產品挑選這一環節耗時長，貨物性價比對工作量大，若能通過直播帶貨等形式為消費者提供產品信息講解，不僅有利于消費者更加深入了解產品信息、打破信息不對稱的壁壘，更是為企業帶來開拓一個聽取消費者建議與意見的新渠道。

　　由于消費陶瓷產品作為家居裝飾的剛性需求的特殊性，以及使用產品的長期性，消費者采購挑選過程尤為謹慎，選擇線下購買的方式更多的原因是主要是可以親身感受產品帶來的體驗感和舒適度，同時可以實現與廠家銷售人員無障礙溝通交流，更好的得到完美的定制星家居裝飾。

　　因此針對線上銷售渠道的布置，一方面，廠家可通過內部培養了解產業、產品特點的銷售人員，通過直播平臺由廠家方直接直播介紹產品，打造屬于自己的KOL，為消費者提供更專業的介紹，滿足消費者對產品各方面的綜合考量。另一方面，可適當借助網紅主播的平臺，擴大品牌的知名度并實現在線引流，促使更多消費者記住這一品牌的產品。

　　通過二者的有機結合從而滿足線上促銷的廣度與深度，同時，縱橫聯動形成由企業特色的專屬消費鏈條，當消費者通過線上平臺了解心意產品后，將消費者引流到實體店進行專業且針對推薦和介紹，線下實體店搭配線上平臺舉辦一些優惠活動，最終實現銷售業績如期完成。

　　2.家居市場結合，滿足人們的定制需求，陶瓷產品的功能化

　　年輕一代的消費者對生活有更高的追求，尤其是越來越講究個性的消費者，對其生活的設計唯一性、個性化需求尤其明顯，更樂于根據自己的喜好和設理念去選擇定制家居產品。越來越多在外打拼租房的年輕人認為“房子是租來的，生活不是”，這也折射出當代年輕人對品質生活的追求使其更熱衷于精心裝扮自己的出租屋。因此，陶瓷企業可根據房地產相關網站房屋出租數據更好地做出動態調整，緊跟年輕消費者的定制需求。

　　另一方面，隨著消費者觀念的轉變，更多的人選擇二次裝修原有住房，建筑陶瓷、衛生陶瓷的需求也會進一步加大，針對功能性的需求也將增大。

　　3.陶瓷產品的綠色化

　　“綠水青山就是金山銀山”，隨著大眾環保意識的提高，陶瓷產業針對綠色無污染生產而進行設備轉型升級之外，環保型產品的設計必須提上日程。據2020年4月佛山陶瓷廠商反應，走綠色環保路線、實用性較強的功能性瓷磚產品交易量有明顯上漲趨勢；大理石瓷磚，薄板、發熱瓷磚市場前景較好。此外，備受熱捧的巖板因其物理使用性能和加工性能優越，且0甲醛、環保健康等特性以及健康瓷磚等，但凡能滿足消費者對健康、綠色環保追求的，都有十足的潛力成為下一波風靡家居賣場的網紅產品。

　　4.企業的創新能力提高、服務專業性提高以及商業模式的更新

　　消費者對陶瓷產品的顏值、功能等多方面需求越發多樣化，陶瓷產業除了生產設備、企業管理等轉型升級外，更要懂得從產品效果實現轉型升級，而不是停留在以產量取勝的層面。其中關鍵點在于提升產品創新能力，環保處理能力，通過產品設計與銷售部門之間數據交流暢通的有效協同，增強企業綜合可持續發展的能力。

　　日前，聚焦綠色智能服務化轉型的第八屆中國（佛山）陶瓷工業年會在佛山禪城舉辦，大會邀請東鵬企業以及金意陶企業相關人員作“陶瓷行業高質量（技術創新）發展”演講，主講人指出：高質量是新發展理念的本質要求，而科技創新是引|領高質量發展的核心驅動力;是高質量發展的靈魂與核心所在。科技創新有力支撐供給側結構性改革，成為推動陶瓷產業轉型升級的“開路先鋒”。伴隨著5G的到來，以及智能化、數字化和網絡化為主要特征的新-輪工業 革命和科技創新浪潮席卷而來;機遇與挑戰并存的時代，要把握住第四次工業革命機遇，那么技術創新力的較量將會是關鍵一戰。