搜陶視角：佛山陶瓷產業發展趨勢研究

　　2020年初，新冠肺炎爆發，多個國家和地區關閉關口，中斷商品進出口。在此情況下，出口量巨大的陶瓷行業受到沖擊。今年陶瓷行業主要是以去庫存為主。回看2018年陶瓷行業遭受的打擊不比今年的小。那年出現了斷崖式下滑，平均每天0.7家規模以上的陶瓷企業退出行業這種大洗牌態勢。經歷了這個冬季后，陶瓷人重新審視企業的增長模式，夯實品牌建設、育商戰略等意識正在覺醒。

　　在這個寒冬期，陶企面對著多方面的挑戰。本文對陶瓷市場和消費行為進行分析，以此推測佛山陶瓷產業的發展趨勢。

陶瓷行業發展現狀分析

　　一、陶瓷主要產品產量分析

　　陶瓷主要產品有建筑陶瓷、日用陶瓷和衛生陶瓷。自2016年房地產去庫存被列入重點工作之后，市場上對房產的需求快速下降。陶瓷行業環保政策收緊導致生產成本升高，利潤空間收縮。瓷磚行業發展緩慢，產量下滑。在今年1-4月期間，19個單位反饋建筑陶瓷產量，達34719萬平方米，同比下降31.4%。日用陶瓷和衛生陶瓷制品分別同比下降31.6%和21.6%。

　　二、陶瓷市場分析

　　1、國外企業占領陶瓷高端市場：中國陶瓷企業占據的市場主要是低端市場，走低價策略。中國陶瓷企業難出大牌，市場關注度小。

　　2、國外陶瓷產業的高速發展：第三世界國家近年在快速發展陶瓷產業，有逐漸擺脫對中國陶瓷依賴的勢頭。國際市場上，上有歐洲知名品牌，下有多個國家新興品牌，中國陶瓷行業面臨多方勢力的挑戰。

　　三、消費行為分析

　　有數據顯示，在品牌選擇上，國內35%的消費者在購買時更傾向于國內品牌，主要原因是價格的優惠和購買的便利性；22%的消費者更傾向于國外品牌，主要原因在于國外品牌質量更值得信賴，選用材料更環保。

　　除了消費傾向不同之外，選購的渠道也有所不同。越來越少的年輕人選擇專賣店購買陶瓷制品。專賣店不再是主流的選擇渠道。它的消費者已呈現老齡化。年輕一代在消費時，更注重思想層面的滿足，更喜歡個性化的設計。

陶瓷產業發展趨勢預測

　　1、形成總部經濟：充分發揮自身產業集群優勢，優化產業結構。佛山陶瓷市場發達，有著大型陶瓷展示和會展中心和六大陶瓷專業批發市場。再者陶瓷的銷售渠道多樣。佛山陶瓷會展經濟活躍，培育了像“中國（佛山）陶瓷博覽交易會”的知名展會。利用特有的優勢，整合各方資源，發展總部經濟，給佛山區域陶瓷產業帶來多種外溢效應。

　　2、優化產品結構：提升產品質量，開發高端產品。現在市場對產品品質的高要求和消費者個性化的消費行為使得中、低端市場變窄。未來企業會加大對技術的投入，開發高端產品，沖擊國內高端市場，挑戰洋品牌。

　　3、轉變銷售模式：革新傳統銷售模式，以設計和服務為核心的終端店崛起。消費者體驗與互動將成為門店轉型的突破口。此類門店能夠滿足消費者的購物需求。

　　4、堅持綠色發展：徹底落實市政府出臺的政策，節能減排綠色生產。陶瓷廠家通過技術減少污染，符合大眾消費觀念。而且陶瓷生產基地有外遷的可能性。佛山市生態環境保護工作會議中提到，不再新建每小時35蒸噸及以下燃煤鍋爐，繼續推進建筑陶瓷制造企業煤改氣和35蒸噸以下高污染燃料鍋爐淘汰或清潔能源改造。為了響應政府號召，未來陶瓷生產基地會移向周邊城市。