巖板行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

　　7月8日2020年中國(guó)建博會(huì)在廣州開幕。本屆建博會(huì)延續(xù)“定制”“設(shè)計(jì)”“智能”“系統(tǒng)”四大主題。博覽會(huì)所到之處，離不開兩個(gè)元素：巖板和定制。巖板火爆程度讓人產(chǎn)生建博會(huì)變巖博會(huì)的錯(cuò)覺。行內(nèi)人士預(yù)計(jì)，巖板在未來10年，都是主流。現(xiàn)在巖板行業(yè)處于早期發(fā)展階段，還是一個(gè)新興市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“十幾、二十億平方（的市場(chǎng)空間），是絕對(duì)存在的。”有很多紅利等著陶瓷人去獲取。佛山作為陶瓷集散地，許多企業(yè)紛紛投入巖板市場(chǎng)。

　　巖板在陶企改變賽道的節(jié)骨眼上，無疑給陶企打了強(qiáng)心針，給予它們信心。無論是從建筑、衛(wèi)生陶瓷轉(zhuǎn)去巖板，還是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)巖板，它們或多或少都會(huì)遇到進(jìn)入壁壘。本文就主要的巖板行業(yè)進(jìn)入壁壘進(jìn)行以下分析：

　　一、政策壁壘

　　7月9日上午，佛山市政府組織召開了“佛山市建筑陶瓷行業(yè)清潔能源改造工作推進(jìn)會(huì)”。會(huì)議上部署了今年佛山陶企“煤改氣”的具體舉措并明確了“煤改氣”的最后期限。今年所有陶瓷企業(yè)窯爐需要完成天然氣改造并通過驗(yàn)收，未能按時(shí)完成的，從2021年1月1日起一律作停產(chǎn)處理。

　　巖板是燒結(jié)的石頭。它的原材料需要經(jīng)過400巴高壓壓合后，投入溫度高于1200℃輥道窯爐中燒制。“煤改氣”作為打贏污染物防治攻堅(jiān)戰(zhàn)和改善能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要舉措，市政府堅(jiān)決完成“煤改氣”工作。

　　用氣量和用氣價(jià)格是陶瓷企業(yè)最大的顧慮。為了減輕顧慮，加快“煤改氣”工作進(jìn)程，市政府出臺(tái)了一系列保障措施和扶持政策。其中有一項(xiàng)提到，生產(chǎn)線如果在年底前能夠改造完畢并通過驗(yàn)收，政府會(huì)予以100萬元的技改補(bǔ)貼。即使企業(yè)面臨巨大的環(huán)保政策壓力，但政府的扶持在一定程度上會(huì)削弱企業(yè)進(jìn)入巖板行業(yè)所付出的代價(jià)。

　　二、技術(shù)壁壘

　　有陶企人員表示：有些品牌的巖板生產(chǎn)線，2017、2018年的時(shí)候還在生產(chǎn)大板。這可以解釋為什么巖板會(huì)在短時(shí)期內(nèi)爆發(fā)。巖板制作的技術(shù)難點(diǎn)，大部分都可以由設(shè)備解決。

　　位于佛山三水的金牌企業(yè)今年新增的一條巖板生產(chǎn)線由中國(guó)領(lǐng)先供應(yīng)商摩德娜承建。還有蒙娜麗莎集團(tuán)和恒力泰合力研發(fā)的HT36000壓機(jī)在西樵生產(chǎn)基地一次性試產(chǎn)成功。國(guó)產(chǎn)設(shè)備質(zhì)量得到生廠商認(rèn)可。而有些企業(yè)則引進(jìn)意大利SACMI、西斯特姆公司的貴價(jià)設(shè)備。雖然國(guó)外的設(shè)備技術(shù)更優(yōu)良，功能更強(qiáng)大，但目前國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)黑、白、灰三色巖板，國(guó)外設(shè)備的優(yōu)勢(shì)得不到充分的發(fā)揮。在實(shí)際應(yīng)用中，國(guó)產(chǎn)設(shè)備會(huì)更適合中國(guó)廠商。國(guó)內(nèi)大型企業(yè)對(duì)生產(chǎn)線的大力投資、制造商技術(shù)研發(fā)的發(fā)展，生產(chǎn)設(shè)備的成本有降低的趨勢(shì)，而且技術(shù)會(huì)更加成熟。

　　由此，在技術(shù)、設(shè)備方面市場(chǎng)主體進(jìn)入巖板行業(yè)的壁壘正在減小。

　　三、品牌壁壘

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有將近40條巖板生產(chǎn)線在投入運(yùn)營(yíng)。目前巖板市場(chǎng)火爆，大量企業(yè)爭(zhēng)先恐后投入巖板產(chǎn)銷，有人認(rèn)為，巖板市場(chǎng)快要飽和。事實(shí)上，巖板市場(chǎng)現(xiàn)在還沒到白熱化階段，估計(jì)未來巖板生產(chǎn)線至少發(fā)展到五、六百條。

　　據(jù)此，可以推測(cè)，現(xiàn)在巖板處于初級(jí)階段，很多東西仍在探索、發(fā)展中。此時(shí)，企業(yè)大都專注于產(chǎn)品的產(chǎn)銷，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。而企業(yè)的品牌包裝、策劃傳播以及對(duì)巖板產(chǎn)品的包裝宣傳要與常規(guī)瓷磚產(chǎn)品形成差異化的問題暫時(shí)被放在一邊。巖板企業(yè)品牌還沒成形，沒有品牌壟斷的現(xiàn)象。想進(jìn)去巖板行業(yè)的市場(chǎng)主體有更大機(jī)會(huì)做大做強(qiáng)。當(dāng)今消費(fèi)者在選擇巖板制品時(shí)，存在一定的不確定性。企業(yè)如果站在目標(biāo)顧客的角度，將買點(diǎn)變?yōu)橘u點(diǎn)，就可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知。

　　總的來說，巖板行業(yè)的進(jìn)入壁壘其實(shí)不大。這也說明巖板生產(chǎn)線為什么不斷增加。但相比以上幾種，資金規(guī)模壁壘會(huì)比較難翻越。巖板生產(chǎn)線需要大量資金運(yùn)轉(zhuǎn)。唯有大企業(yè)才有財(cái)力投資生產(chǎn)線。中小企業(yè)想進(jìn)入，可以嘗試合伙入股等方式，解決資金問題。未來隨著行業(yè)發(fā)展，為了維持原有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)入壁壘或許會(huì)加大。 

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