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　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深度發(fā)展，科學(xué)技術(shù)更新?lián)Q代速度增快，佛山陶瓷發(fā)展面臨著更為嚴(yán)峻的形勢。一方面，政府環(huán)保政策的實(shí)施增加陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本；另一方面，陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，陶瓷行業(yè)大環(huán)境持續(xù)惡劣。

　　產(chǎn)品是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的基礎(chǔ)，也是企業(yè)與顧客的最為直接的接觸。除高知名度的部分陶瓷品牌外，以價格競爭為主的普通瓷磚競爭優(yōu)勢不高。對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)、創(chuàng)新和緊抓質(zhì)量將是陶瓷企業(yè)提高企業(yè)競爭力、占據(jù)市場的關(guān)鍵。

開發(fā)產(chǎn)品用途

　　經(jīng)過近年來的市場變化發(fā)展，工程渠道已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要途徑。在未來的陶瓷市場中，工程渠道在眾多銷售渠道中依舊占有重要地位，將會吸引更多的企業(yè)開拓和發(fā)展工程渠道。隨著工程渠道的日益完善，合作方式規(guī)范化發(fā)展，陶瓷企業(yè)之間的競爭日益激烈，如何在眾多競爭者中脫穎而出成為陶瓷企業(yè)需要解決的難題。

　　產(chǎn)品開發(fā)指的是企業(yè)改進(jìn)老產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品，使其具有新的特征或用途，以滿足客戶的需要。客戶需求是不斷變化和提高的，陶瓷企業(yè)只有不斷改進(jìn)產(chǎn)品，才能滿足顧客需求，在市場中處于有利地位。  

　　陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)中需注意，產(chǎn)品開發(fā)必須基于現(xiàn)有的技術(shù)水平和生產(chǎn)能力，選擇能夠順應(yīng)并滿足客戶需求的產(chǎn)品樣式。產(chǎn)品的選擇應(yīng)當(dāng)考慮幾個因素：一是產(chǎn)品的市場潛力，二是產(chǎn)品收益性，三是產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、便利程度、經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性。

　　在陶瓷企業(yè)采訪中，發(fā)現(xiàn)部分企業(yè)對陶瓷產(chǎn)品進(jìn)有了新思考，如異形磚樣式定制服務(wù)，根據(jù)工程訂單的需求，標(biāo)準(zhǔn)化定制瓷磚樣式。通過陶瓷產(chǎn)品的可塑性，對陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行再加工，增加產(chǎn)品用途。

積極創(chuàng)新產(chǎn)品

　　企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新以市場競爭為基本出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)盈利為最終目的。產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)鍵在于正確確定現(xiàn)在與未來的目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更有利、更有效的傳遞目標(biāo)市場所期望滿足的東西。

　　因此，陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以現(xiàn)實(shí)或潛在的市場需求為出發(fā)點(diǎn)，以技術(shù)應(yīng)用為支撐，開發(fā)出差異性的產(chǎn)品或全新的產(chǎn)品。以滿足現(xiàn)實(shí)的市場需求，或?qū)撛诘氖袌黾せ顬橐粋€現(xiàn)實(shí)的市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價值，獲得利潤。

　　陶瓷企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展條件和需求選擇創(chuàng)新模式進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，模式分為率先創(chuàng)新和模仿創(chuàng)新。陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新不單指全新產(chǎn)品，還包括新產(chǎn)品線、已有產(chǎn)品品種的補(bǔ)充和重新定位的產(chǎn)品等。

　　陶瓷行業(yè)發(fā)展以來，陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新腳步從未停止，如微晶石、薄板、大理石瓷磚、噴墨拋光磚、現(xiàn)代仿古磚、陶瓷大板、負(fù)離子瓷磚等陶瓷產(chǎn)品的出現(xiàn)。基于陶瓷產(chǎn)品的特色，從花色、坯體、規(guī)格、功能、質(zhì)感等多個方面都可以進(jìn)行陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新是一個完整和長期的過程，并非指新產(chǎn)品制造出來。陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新并不以生產(chǎn)制造設(shè)備和工藝水平為標(biāo)準(zhǔn)，而是需要與企業(yè)品牌自身的定位相匹配、適合企業(yè)推廣團(tuán)隊(duì)、適應(yīng)市場需求和企業(yè)營銷渠道。產(chǎn)品的最終使用者是客戶，產(chǎn)品的創(chuàng)新是為了滿足客戶的需求。

緊抓產(chǎn)品質(zhì)量

　　任何產(chǎn)品都是為滿足客戶的使用需要而制造的，產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)別于其他同產(chǎn)品競爭者的有力標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人民生活水平不斷提高，對于陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量也有所要求。陶瓷企業(yè)的生存與發(fā)展離不開產(chǎn)品質(zhì)量的提高，唯有對品質(zhì)的不懈追求，方能在市場中長穩(wěn)發(fā)展。

　　陶瓷企業(yè)緊抓產(chǎn)品質(zhì)量需增強(qiáng)質(zhì)量意識，建立企業(yè)質(zhì)量文化，形成并固化企業(yè)員工的質(zhì)量理念、價值觀、行為準(zhǔn)則。培養(yǎng)員工細(xì)節(jié)意識，切實(shí)提高管理人員和技術(shù)人員的檢測把關(guān)意識。

　　作為傳統(tǒng)制造業(yè)的陶瓷產(chǎn)業(yè)，原料對于陶瓷產(chǎn)品有著不可忽視的地位，陶瓷生產(chǎn)原料必須通過相關(guān)部門檢驗(yàn)合格方能投入生產(chǎn)。陶企需按照國家及國際要求制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，完善規(guī)章度。優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量，建立完整的生產(chǎn)環(huán)節(jié)檢測體系，降低產(chǎn)品缺陷率。

　　國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境變幻莫測，新科技革命方向還在探索，佛山陶瓷從過去的代工貼牌商城到創(chuàng)立自主品牌；從擴(kuò)大國內(nèi)市場到國際市場探索；從傳統(tǒng)制造生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，向科技智造發(fā)展。產(chǎn)品依舊是陶瓷產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)的因素，是陶瓷企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。

　　（來源：佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會，轉(zhuǎn)載請注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)， 請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。）