微信營銷給家居建材行業(yè)帶來的進(jìn)與退

    當(dāng)我們提到微營銷時(shí)，我們首先想到的就是自媒體、網(wǎng)絡(luò)傳媒、微信微博等等平臺，而針對于微信營銷而言，大多數(shù)企業(yè)目前把眼光放在如何增加粉絲、如何留住粉絲和如何吸引粉絲消費(fèi)等問題，實(shí)則這是不夠遠(yuǎn)大的想法。

    銷售通路控制能力

    微信營銷好比一道走廊，通過這道走廊集聚了想要了解企業(yè)和進(jìn)行消費(fèi)的粉絲，企業(yè)要做的就是在走廊上極力展示企業(yè)之所能，不時(shí)的更新讓粉絲喜聞樂見的內(nèi)容，才能不掉粉反正漲粉。世界營銷大師克里曼特·斯通曾經(jīng)對未來營銷提出這樣一種看法：“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營銷。”可見，專心搞好微信營銷，也足夠給予家居建材企業(yè)以巨大的營銷商機(jī)。

    近期搞微營銷的企業(yè)都會遇到線上線下冰火兩重天的窘?jīng)r，筆者認(rèn)為這是企業(yè)沒有處理好線上與線上的有效銜接和配合的結(jié)果。這說明企業(yè)在線上花枝亂顫的同時(shí)，線下體驗(yàn)也不能有片刻怠慢。　

    與最終消費(fèi)者的有效接觸

    碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給企業(yè)和客戶之間架起了無數(shù)快速到達(dá)的便捷的溝通橋梁。通過微營銷，企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)品信息，與消費(fèi)粉絲進(jìn)行互動(dòng)，推廣活動(dòng)、送獎(jiǎng)品等等再也不用依靠傳單和大喇叭，只需打開手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)推廣，信息系統(tǒng)和服務(wù)欄目都將有利于企業(yè)提高市場的占有率，最終促進(jìn)消費(fèi)者的“微消費(fèi)”。

    品牌專署

    企業(yè)必須意識到微信并不僅僅是信息發(fā)布平臺，“你發(fā)我看”的廣告集，赤裸裸地推送廣告只會引起粉絲的方案。

    一個(gè)懂得利用微信營銷加強(qiáng)品牌建設(shè)的企業(yè)不僅應(yīng)該吸引消費(fèi)者的注意，更應(yīng)該鼓動(dòng)消費(fèi)者為自己宣傳，成為企業(yè)的推廣人。前期淘寶舉辦了淘寶店主“素顏紅人榜”的活動(dòng)，在其中店主露相的同時(shí)也刺激了很多消費(fèi)者的參與，推動(dòng)了消費(fèi)群體的興趣，不失為一種值得借鑒的做法。

    然而，有些基層人士純粹為了刷屏而刷屏，讓微商生態(tài)中的虛假銷售、惡意欺詐等現(xiàn)象已經(jīng)成為朋友圈中對微營銷恐避之而不及。

微信將會成為一個(gè)強(qiáng)大的在線服務(wù)平臺，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)仍需注重營銷力度，科學(xué)營銷，否則就會落入無規(guī)劃微信傳銷。