變與不變，陶企適應過程中尋求突破和發展

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時間如白駒過隙，轉眼間2019已經過去了一半，2018年至2019年陶瓷行業發生了巨大的變化。環保政策、國際環境、陶瓷市場需求、渠道等多方面的變化出乎一部分陶瓷企業意料，同時似乎又在一部分陶瓷企業的意料之中。市場的宏觀變化是陶瓷企業無法改變的，唯有從企業自身進行調整，在適應過程中尋求突破和發展。

2019年，有人在市場競爭中遺憾出局，也有人擴大規模、跑馬圈地。陶瓷行業轉型升級趨勢不可逆轉，需要注意的是陶瓷企業之間產品、營銷、管理體系各有不同，盲目求變是陶瓷企業轉型失敗的重要原因。面對當前的市場趨勢，陶瓷企業需基于自身發展狀況來深刻考量“變”與“不變”之間的內容，制定正確的發展戰略，以度過陶瓷行業轉型升級的浪潮。

不變的品質追求

自1978年12月十一屆三中全會中國開始實行的對內改革、對外開放的政策起，我國經濟發展、人民生活水平發生了天翻地覆的變化。隨著人們生活質量的逐步提高，對于陶瓷產品的要求在不斷變化，從過去的物美價廉轉變為如今的個性化需求。市場需求的變化并不意味著對陶瓷產品的標準有所降低，陶瓷產品的品質是陶瓷企業參與市場競爭的關鍵。

“全世界沒一個質量差，光靠價格便宜的產品能夠長久地存活下來”，過去陶瓷產品由于質量相差不大，陶瓷市場陷入了價格戰的泥潭。如今隨著差異化、個性化需求的快速增長，當前時代的品質追求，不應只局限于陶瓷產品的質量上，還在于滿足消費者日益增強的美好生活追求方面。工匠精神引領著陶瓷企業向前發展，產品迭代是工匠精神精益求精的體現。

不變的創新精神

創新精神是指要具有能夠綜合運用已有的知識、信息、技能和方法，提出新方法、新觀點的思維能力和進行發明創造、改革、革新的意志、信心、勇氣和智慧。回顧陶瓷產品的發展史，創新精神激勵著陶瓷企業積極改變、勇于嘗試，使消費市場涌現出一大批優秀的陶瓷產品。隨著時間向前發展，陶瓷市場需求發生變化，從產品到服務注重創新的陶瓷企業方能較好的滿足消費者的需求。

“創新，就是企業不斷迎合消費者的消費需求；而靈感，來源于生活，回歸于生活，滿足于生活”。隨著陶瓷市場供求關系由供不應求轉變為供過于求，消費者的需求成為了陶瓷企業產品、服務以及營銷創新的方向。創新是企業長遠發展的必然選擇，陶瓷企業需堅持創新精神，滿足消費需求的同時，發掘需求，引領消費趨勢。

變化的消費習慣

網絡信息技術對人們生活與消費方式的影響是巨大的，人們正經歷著從信息生活到智能生活的轉變階段。當前陶瓷市場的主要消費人群為80、90后，他們見證了網絡信息的高速發展，互聯網根植于他們的生活中。與過去陶瓷產品的銷售模式相比，經銷商不再是消費者主要的購買渠道，簡單的產品陳列已經難以滿足消費需求。

生活快節奏的特征使陶瓷市場的消費群體追求更便捷、簡單的一體化服務，產品與服務的有機結合成為了當前陶瓷終端門店的主流。互聯網滲透到了人們生活的方方面面，陶瓷企業無論是營銷宣傳還是產品購買都需將線上與線下相配合。符合人們的消費習慣和接受信息方式，才能更有效的提高陶瓷品牌的知名度、美譽度。

變化的生產方式

資源消耗高、能源消耗高以及污染排放高是以往廣大人民群眾對陶瓷行業的普遍認識，隨著科技發展以及環保政策的實施，“三高”的帽子已經逐步被摘下。陶瓷生產方式經歷了從人工到自動化，再到信息化、環保智能化的歷程，生產方式發生了巨大的改變。自《中國制造2025》提出，智能、環保已成為陶瓷行業未來發展的方向。

2019年是陶瓷行業轉型升級的重要階段，環保是陶瓷生產的前提，智能是陶瓷企業向前發展的保障。如近期蒙娜麗莎集團舉辦了廣西藤縣陶瓷生產基地奠基儀式，該生產基地是蒙娜麗莎集團走出廣東、布局全國的首個藝術化、綠色化、智能化陶瓷生產基地，以綠色、智能、環保為特色，推動行業變革。

變化，一直存在于陶瓷行業中，面對變化，陶瓷企業需在變與不變中找到平衡，在適應過程中尋求突破和發展。

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