陶企需突破思想桎梏，尋找邁向春天的方向

 （圖片來源于網(wǎng)絡）

“中國制造增長期處在微笑曲線的底端，我們靠成本、靠規(guī)模，兩頭是技術和品牌”，是吳曉波在《預見2019》年終秀上說過的話。隨著人口紅利逐漸減弱和消費市場需求升級，靠成本和規(guī)模的模式逐漸跟不上市場變化的步伐。回顧中國改革開放至今，經(jīng)濟、社會和環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化。面對變化，陶瓷企業(yè)需突破思想桎梏，方能尋找邁向春天的方向。

一直以來，陶瓷行業(yè)被稱為傳統(tǒng)的制造業(yè)，但隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的介入，陶瓷行業(yè)進入不斷進化升級的階段。隨著人們各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，陶瓷產(chǎn)品定義不止于產(chǎn)品。當消費者對陶瓷產(chǎn)品的需求從必要性購買轉變?yōu)闈M足美好生活的追求時，陶瓷企業(yè)打破固有的觀念，重新思考陶瓷產(chǎn)品的定義。

產(chǎn)品審美

80、90后是中國市場的主要消費人群，他們在中國經(jīng)濟騰飛的時段下成長，對國際環(huán)境有一定清晰的認知，對國內(nèi)經(jīng)濟、社會和文化等抱有信心。人們對“美”的追求是永無止境的，當人們生活水平發(fā)展的一定程度，消費理念會從物美價廉向物美、價格適中轉變。隨著可支配收入的增加，消費者愿意為品質和“美”的溢價買單。

消費者對個性化的需求日益增強，呼吁個性化的制造和消費模式，對陶瓷產(chǎn)品提出了更高的要求。個性化需求的增長，其根本原因在于消費者的購買思想由實用主義轉變?yōu)槔寺髁x，審美水平在不斷提高。隨著消費者審美水平提高、文化自信趨勢發(fā)展以及對品質的追求，陶瓷企業(yè)需重視和提高陶瓷產(chǎn)品的美學，滿足消費者對美好生活的追求。

產(chǎn)品創(chuàng)新

環(huán)保政策收緊、消費迭代升級和生產(chǎn)成本上升等多個因素，促使陶瓷企業(yè)從生產(chǎn)到產(chǎn)品進行升級與創(chuàng)新。回顧2019年上半年舉辦的各大陶瓷展會，新型材料、高附加值產(chǎn)品如巖板、發(fā)泡陶瓷和功能性瓷磚等成為了眾人探討的熱點。隨著消費者的話語權不斷提升，對產(chǎn)品價值的追求日益增強，環(huán)保和健康的重視程度逐漸提升，陶瓷企業(yè)需圍繞消費者需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

產(chǎn)品創(chuàng)新（Product Innovation）是指創(chuàng)造某種新產(chǎn)品或對某一新或老產(chǎn)品的功能進行創(chuàng)新。陶瓷市場的競爭在不斷升級，越來越多的陶瓷企業(yè)探索陶瓷產(chǎn)品的新型材料和產(chǎn)品新用途。如巖板的應用方面，除了將巖板作為瓷磚的角色，更多的陶瓷企業(yè)探索了巖板在洗手臺、櫥柜、臺面等方面的應用。

品牌傳播

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了信息渠道單一化的狀況，信息傳播渠道的裂變導致渠道碎片化的發(fā)生。與快消品相比，陶瓷產(chǎn)品特性使得其關注度并不高，信息的快速交匯在擴大了宣傳范圍的同時，也降低了宣傳的影響力。品牌在消費購買行為的比重趨勢增長，陶瓷企業(yè)需轉變傳統(tǒng)的傳播方式，了解不同傳播媒介的特點，結合品牌定位，制定合適品牌發(fā)展的傳播策略。

近年來，“新國貨”、“新國潮”的興起，體現(xiàn)了消費者消費需求的新趨勢，也重新定義了“國貨”的概念。陶瓷品牌的傳播不僅在宣傳渠道上進行創(chuàng)新，還需在內(nèi)容上符合新興消費群體的喜好。如東鵬瓷磚，敢為人先，舉辦了第一個瓷磚品牌抖音挑戰(zhàn)賽“我要搬磚凈一凈”，全網(wǎng)總體播放量達到23億，燃爆終端。

時代不斷向前發(fā)展，社會變化日新月異，陶瓷企業(yè)需突破思想桎梏，方能尋找邁向春天的方向。

（來源：佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會，轉載請注明出處。內(nèi)容如有侵權，請聯(lián)系我們進行刪除。）