探索核心需求：以設計美學對話陶瓷

　　一直以來，我國陶瓷的產品質量，在世界上都處于領先地位，現在中國是全球最大的建陶產品生產國，陶瓷產業已經具備了完善的產業鏈和技術保障，在產品的綜合品質上，已經無需擔憂、甚至領先國外，中國瓷磚的“產品時代”已經過去，但從美學的角度上看，意大利，西班牙等歐洲國家的美學設計與搭配應用則領先于我國，這是未來國產瓷磚要突破的關鍵點。

　　陶瓷產品的功能美

　　功能美是物的結構、材料、技術所表現的合目的性和合規律性的功能的統一。陶瓷產品的美既來自外在形式的藝術創造，亦來自構成并影響這種形式存在的內在因素，那就是陶瓷產品的功能因素。

　　“一切產品都是人們為一定目的。按照自己掌握的客觀規律對自然物質進行加工改造的結果。當產品實現它的預定功能時，合目的性與合規律性達到統一，人就取得一種自由；而能夠充分體現這種統一的產品的典型形式，或者說是它的自由的形式，就表現出一種美，這就是功能美”

　　在陶瓷產品功能美形成過程中，“含目的性”體現了陶瓷產品的實用功能所傳達的內在尺度要求，即構成陶瓷產品的結構、材料和技術等因素所發揮的恰到好處的功效利用，從這一點說，功能美是具有一定的功利性特征?！昂弦幝尚浴眲t表現了功能美形成的典型化過程，在這個過程中包含著積淀、選擇、抽象、概括、同化、調節和建構，是體現一般規律的個別。以往的陶瓷產品如果具有良好的功能，這些功能所表現的特殊造型就會逐步演化成一種類的形式，由個別的狀態積淀抽象為一般的規律，構成典型化特征以影響其他陶瓷產品功能美的形成。

（圖片來源美家網）

　　以“現代美學”滿足消費者的核心訴求

　　“90后”的消費力相對下降，但要求卻水漲船高，屬于典型的“便宜也要好貨”的思維，陶瓷未來的產品研發，一定是迎合新生代的價值和風格取向，同時又不放棄老一代消費群體，因此，陶瓷企業需以“現代美學”理念作為品牌發展的目標，通過一批有內涵、有個性、有故事的產品，在消費者心中形成一種心智，愛美之心，人皆有之，不管男女老少還是古今中外，概莫能外。如昊博瓷磚主打產品的花式藝術和搭配效果，就是藝術美學和人文美學的代表性品牌。

　　《道德經》說：道生一，一生二，二生三，三生萬物。人法地，地法天，天法道，道法自然。

　　一語道出了世間萬物皆有源的自然規律，任何事物最終都要回歸，從這個角度去看建陶行業，形形色色的概念和產品最終也要回歸，消費者的核心訴求不應該被含糊，不管你做什么瓷磚，往哪個方向努力，最終都不能脫離“美學”兩個字，因此，從現在開始，提出“現代美學新典范”的品牌戰略，聚焦一切可以聚焦的資源，從產品研發選型、空間設計應用、終端整合呈現三個維度上，實現以“現代美學”作為標準的品牌理念，滿足消費者的核心訴求。

（圖片來源美家網）

　　新中源主張“讓設計重新定義瓷磚”，這也是相當有價值的

　　什么是“重新定義”？如何“重新定義”。

　　他們認為最關鍵的還是要找到中國瓷磚的設計之“魂”——對當下的陶瓷行業而言，首先是“原創”精神的張揚，其次是要重拾文化自信，嘗試在當代全球化語境下，將民族文化記憶揉進產品，從而喚醒消費者的共鳴。

　　2017年，人文藝術類瓷磚在意大利博洛尼亞展開始被更多的關注。今年的博洛尼亞展，人文藝術瓷磚依然占據重要地位。瓷磚的研發設計一直是兩條路：模仿自然或創造“第二自然”。人文藝術類瓷磚就屬于后者。

　　意大利瓷磚之所以看起來高級，是因為其背后一直以來就有很多設計師、藝術家在參與設計。意大利瓷磚設計靈感之源其實在“藝術＋設計”之都米蘭。

　　中國也有很多自己的設計師、藝術家，所以，未來，中國設計師、藝術家參與瓷磚設計也必將成為趨勢。而其結果是，催生中國真正的原創的瓷磚藝術的誕生。

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