打造高端知名品牌，陶瓷企業(yè)首先須提升品牌辨識度（上）

　　2017年5月2日國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委對于《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。不容置疑，設(shè)立中國品牌日是國家從戰(zhàn)略層面上對于國家“品牌”建設(shè)的價值重視和認(rèn)可。

　　因此，陶瓷企業(yè)更應(yīng)注重自身的品牌建設(shè)和品牌價值的提升，特別是在面對消費升級的浪潮和供給側(cè)改革持續(xù)推進的情況下，如何在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下創(chuàng)新發(fā)展模式、保持穩(wěn)定增長？又如何布局，應(yīng)對2019年即將面臨的新挑戰(zhàn)？面對這種種問題，陶瓷企業(yè)制定打造高端知名品牌的戰(zhàn)略，提高企業(yè)品牌辨識度就顯得尤為重要了。

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　　注重品牌建設(shè)和品牌價值的提升

　　陶瓷企業(yè)需以技術(shù)為支撐，以高質(zhì)量產(chǎn)品為依托，以強化宣傳為手段。制定詳細的品牌培育戰(zhàn)略中長期規(guī)劃，扎實開展一系列基礎(chǔ)性工作。

　　重點做好市場開拓和銷售網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。靠優(yōu)秀的設(shè)計、適宜的產(chǎn)品、過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、廣泛的宣傳、廣闊的市場、優(yōu)異的業(yè)績，擴大品牌影響力，提升品牌價值。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品組合模式，重視企業(yè)整體運作

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少陶瓷企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

　　高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　增強品牌辨識度是當(dāng)下陶瓷品牌重塑和轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及，廣大消費者獲取信息的便利和快捷，猶如雙刃劍，給陶瓷行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，消費者正在打破傳統(tǒng)積累的“大品牌”情結(jié)，辨識度高的品牌變得更受青睞，為此，打造品牌辨識度成為我們當(dāng)下陶瓷品牌重塑和轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

　　一些企業(yè)早已在這方面率先搶占了先機，一說仿古磚，會想到金意陶、芒果；提及大理石，會想到簡一；問到現(xiàn)代素色磚，會想到歐文萊；搜索大板大理石瓷磚，由古天樂代言的亞細亞大板大理石，越大越高端響亮的廣告語猶如在耳；而東鵬早已在大家居領(lǐng)域布局，全屋定制已運籌帷幄。

　　品牌辨識度是品牌發(fā)展的第二階段，是通過建立品牌特點和個性，讓人家一看到一個符號或者通過某些信息就知道這是你家產(chǎn)品，品牌辨識度是品牌的無形資產(chǎn)。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)都通過給自家的品牌賦予個性品牌名、品牌標(biāo)志（LOGO）、風(fēng)格定位等等來建立品牌辨識度，將自己和其他品牌區(qū)別開。

　　在激烈的市場競爭中，噴墨技術(shù)普及，陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，塑造品牌辨識度的意義非同一般。一方面它可以在同質(zhì)化的產(chǎn)品中快速被消費者識別，另一方面還可以因特性而迅速占領(lǐng)用戶心智。而且，品牌辨識度是品牌定位是否正確清晰的檢測儀，精準(zhǔn)的群體推廣更易在特定領(lǐng)域取得營銷傳播優(yōu)勢，與廣大消費者深度鏈接形成互動，擴大品牌影響力。

　　未來，產(chǎn)品差異化、定位高端化的品牌更有發(fā)展空間。

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　　后記：打造高端知名品牌，提升企業(yè)品牌價值和增強品牌辨識度，陶瓷企業(yè)更需堅定信念。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有潛在的價值，具有核心競爭力。品牌是市場，品牌是效益，品牌是企業(yè)發(fā)展的源動力。因此，打造陶瓷衛(wèi)浴品牌是企業(yè)必須要做的工作，也是陶衛(wèi)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。

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